1 Встреча с клиентом
— Наша фирма называется «Р&К», мы производим слонов
— Слонов?
— Да, слонов
— А зачем они… то есть я хотел спросить — каковы потребительские свойства товара
— Да на фиг никому не нужны, совершенно бесполезные существа
— Ну может они игрушки мякгие?
— Да нет, слоны из пробки
— Аааа, стильные такие, красивые сувениры?
— Нет. Вот я принес одного, смотри, урод какой. это я еще посимпатичней выбрал. во, вишь, падает все время
— И что, покупают?
— Вот об этом-то я и пришел поговорить

2 Отдел стратегического планирования начинает и выигрывает
— Ребят, нужен портрет потребителя слонов
— Почему б тебе свой не взять
— Не, я серьёзно, в M»Index есть?
— Тебе не портрет, тебе врач нужен. Да ты не парься, вставь в презентацию портрет слона, он должен быть очень похож на портрет его потребителя.

3 Копирайтеры штурмуют мозги
— Слон — всем на свете нужен он
— Слон — наш запомни телефон
— Слон — это русский покемон
— Слон — один хобот чего стоит
— Купи слона
— О, купи слона, супер, это продающий слоган и простой главное такой
— По-моему, гениально

4 Из подслушанного в супермаркетах
— Пацаны, надо Светке чё нить на днюху задарить
— Давай слона задарим
— Ты чё дурак, да
— Не, смари какие прикольные кексы
— Да не, мутные черти
— Этого вишь как колбасит не по детски, а во смари этот на Светку похож, я его беру
— У меня сдачи мелочью нет, могу слонами дать
— Зачем мне ваши дурацкие слоны
— Они не мои. Берите, я пробила уже
— Но они дурацкие
— Вовсе не дурацкие, немного идиотские, вот и все, берите
— Оставьте их себе
— Мужчина, заберите своих слонов, я вам говорю
— Мама, я хочу Нимбус 2000
— Зачем он тебе
— Как у Гарри Поттера
— Папа тебе купит
— Я сейчас хочу
— Ну зачем тебе этот веник, вот смотри какой замечательный слон

5 Отдел стратегического планирования не унимается
— Начнем с целевой : кто?
— Придурки. Только не надо щас про соцдем, ладно?
— Есть еще идеи?
— А что, если слонов Макдональдсу в хэппи мил засандалить
— Приступай, умник. Где они кстати шли?
— Специализированная пресса: «Товары и цены» «Слон — друг человека»
— А с промо у нас что?
— Девчонки с хоботами, акция «купи двух слонов, третий — бесплатно», фирменные стенды
— Кошмар. Конкуренты есть?
— Да уж — жирафы, носороги, антилопы — зашибись какая конкуренция
— Чем умничать, лучше подумал бы над отбором носителей
— А че думать — телек
— Почему?
— Представь, сколько людей нужно охватить, что б достать столько придурков, которые слонов будут покупать. О минимальной эффективной частоте я вообще молчу. 20 недель по 300 рейтингов, и это только запуск, а заказчик еще глянец, радийку и щиты хочет
— А……..у него не слипнется? Глянец-то ему зачем?
— А ты на его бюджет посмотри
— Ой ёёёёёёё ……. лети юпитер
— Формирование, вишь ли, группы лояльных потребителей слонов
— Еще че ему надо?
— Уровень знания слонов — …%
Уровень знания рекламы слонов — ….%
Уровень неподсказанного знания слонов — ….%
Стимулирование пробной покупки слонов — ….%
— Он еще и за трекинг платит? нук дай анкетку посмотреть: каких животных вы знаете?
Отдел стратегического планирования пол года спустя
— Не, ну как слоны-то в моду вошли. Даже я себе купил, смотри обаятельная тварь какая
— А я не купил
— Ну так ты купи слона
— Ну вот опять начинается. Все, не будет больше слонов. Заказчик бюджет снимает
— Как снимает, они ж только пошли
— А он теперь котов в мешке делает
— Каких котов?
— Вот смотри (достает бумажный пакет)
— Ну-ка покажи… они им что, хоботы оторвали? Вот звери-живодеры проклятые
— Посмотри на это с другой стороны. НУ ЗАЧЕМ ПОРЯДОЧНОМУ КОТУ ХОБОТ?